最“善變”行業(yè)
電子煙再起風(fēng)云？
2019年，3·15晚會(huì)用了6分鐘來(lái)說(shuō)明了電子煙的危害，迅速給資本涌入的電子煙市場(chǎng)潑了一盆冷水。在當(dāng)時(shí)的講述中，提醒消費(fèi)者電子煙同樣有害，不要陷入消費(fèi)誤區(qū)。雖然沒(méi)有點(diǎn)名具體的品牌和產(chǎn)品，但對(duì)于剛剛興起的電子煙產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，3·15足以讓這一市場(chǎng)被“降溫”。
實(shí)際上，2019年也被市場(chǎng)普遍認(rèn)為是電子煙市場(chǎng)一個(gè)重要的分水嶺。
在那之前，電子煙是最火的投資風(fēng)口，數(shù)以千計(jì)的新品牌和新項(xiàng)目橫空出世要占領(lǐng)市場(chǎng)。根據(jù)當(dāng)時(shí)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，中國(guó)生產(chǎn)了全世界90%的電子煙，美國(guó)則抽掉了全世界60%的電子煙。
錘子科技001號(hào)員工朱蕭木在2019年1月推出品牌“FLOW”，幾個(gè)月后羅永浩也加入戰(zhàn)場(chǎng)，以合伙人身份推出電子煙品牌“小野”；網(wǎng)紅“同道大叔”蔡躍棟、滴滴前高管汪瑩……都一頭扎進(jìn)了電子煙的戰(zhàn)場(chǎng)。
而2019年3月，電子煙市場(chǎng)迎來(lái)了3·15晚會(huì)的點(diǎn)名。隨后的第一個(gè)交易日，盈趣科技(002925.SZ)、科森科技(603626.SH)、億緯鋰能(300014.SZ)等概念股都迎來(lái)暴跌，羅永浩也被網(wǎng)友調(diào)侃“干一行倒一行”。
2019年11月，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，表示要配合各地展開(kāi)的“電子煙市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)檢查行動(dòng)”。
隨后，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)迅速冷卻。彼時(shí)，正臨近“雙十一”，阿里發(fā)布聲明，為配合監(jiān)管合規(guī)要求，下架電子煙相關(guān)產(chǎn)品、禁止電子煙相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售及廣告投放。隨后，各大電商平臺(tái)都已經(jīng)看不到電子煙的身影。
2020年7月，正當(dāng)消費(fèi)者以為電子煙這一風(fēng)口“涼了”時(shí)，被稱(chēng)為“電子煙富士康”的思摩爾國(guó)際(06969.HK)登陸港交所，掛牌當(dāng)天股價(jià)就暴漲150%。截至目前，思摩爾國(guó)際股價(jià)已上漲超過(guò)400%。
2021年，電子煙品牌悅刻的母公司霧芯科技(RLX。US)在納斯達(dá)克上市，上市當(dāng)天市值超過(guò)3000億元。根據(jù)招股書(shū)，悅刻在過(guò)去的2018年、2019年和2020年前九個(gè)月，收入從1.33億增至22.01億人民幣，凈利潤(rùn)從651.5萬(wàn)元上升至3.82億元。
成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?俞瑤
