從深圳梧桐山拍攝的深圳大全景
隨著時代不斷發(fā)展，旅游市場需求的多樣性也在加速迭代，以觀光為主的旅游被賦予更多“科技+”“文創(chuàng)+”的期待與關注。
流量為王的時代，超級文旅“IP”成為制勝法寶。
深圳作為中國改革開放最具代表性的城市，享有高知名度和聲望。擁有半年口岸出入境人員突破1億人次的高人流量，城市文明度常年位居全國前列，更有山海連城、千座公園、前沿科創(chuàng)。但旅游熱度跟超級“IP”比，總是差了點勁兒。
常見網(wǎng)絡熱?！皝砹松钲谠撊ツ?？直接去口岸，到港澳去玩。”“吃完飯去哪兒？回去睡覺?！睅拙湓挼莱隽松钲诘摹傲艨吐省币膊惶珮酚^。
文旅IP流量爭奪戰(zhàn)打響
“144小時過境免簽”點燃了國際旅客來華旅游熱，淄博、哈爾濱、甘肅天水、新疆阿勒泰也憑借流量經(jīng)濟崛起，成為國內具有現(xiàn)象級代表性的網(wǎng)紅城市。
河北廊坊打造《只有紅樓夢·戲劇幻城》、貴州的“村超”、西安的大唐不夜城，也開辟出「一臺戲、一場賽帶火一座城的破圈賽道?！?/p>
對胃口的旅游政策，有滋味的文旅IP讓旅游產業(yè)持續(xù)升級。國內旅游市場已打響文旅IP流量爭奪戰(zhàn)。
回看深圳，屬于深圳的超級文旅“IP”在哪里？
近年來，深圳鉚足了勁兒謀劃更多觀光旅游線路和產品，布局建設提升一批重大旅游項目。
如在國慶連續(xù)7天上演萬架無人機表演，“天空之城 大有可能”深圳秋季文旅計劃火遍海內外。
再如“磨坊深圳百公里”，這一由深圳民間組織的賽事不間斷舉辦了24屆，輻射人群千萬人次，成為國內規(guī)模最大、影響力最廣的城市徒步活動。
以上爆火的賽事秀場雖然在短時間內賺足了流量，但依然很難比擬可持續(xù)性發(fā)展的超級文旅“IP”。
旅游項目青黃不接
深圳需要文旅超級IP
在文旅IP流量爭奪的賽場上，賽終點給予的切實紅利，就是經(jīng)濟增長。
改革發(fā)展40余年，旅游業(yè)已成為深圳經(jīng)濟的重要組成部分。2023年，深圳全市旅游接待總人數(shù)1.67億人次，旅游總收入2381.25億元。
直觀數(shù)據(jù)，旅游板塊產值高，但似乎還可以更高。
根據(jù)《2023年百強城市目的地指數(shù)》顯示，在前一百名中共有9個中國城市上榜，其中香港（第17名）、臺北（第28名）、上海（第43名）、廣州（第45名）、深圳（第50名）。
再觀全球范圍的超級游樂IP。在世界主題樂園權威研究機構美國主題娛樂協(xié)會（Themed Entertainment Association，TEA）與AECOM經(jīng)濟咨詢團隊聯(lián)合發(fā)布《2023年主題公園和博物館報告：全球主要景點游客報告》中，全球前25大娛樂、主題公園中，內地有6家上榜，查無深圳。
仔細盤盤經(jīng)濟賬。以深圳老牌“IP”為例，深圳世界之窗30年，總營收100億元，占地面積48萬平方米，坪效為694元/平方米。
▲深圳世界之窗
上海迪士尼開業(yè)五年，總營收超過400億，占地1160000平方米，坪效為6897元/平方米，相差近十倍。
▲上海迪士尼
深圳歡樂谷開業(yè)20年，總游客數(shù)6000萬，平均每年300萬人，對比之下，上海迪士尼2023年游客1400萬，廣州和珠海長隆2023年4000萬人。
今年，深圳市政協(xié)圍繞中心、服務大局，把“加快打造世界級觀光旅游和休閑度假目的地城市”列入年度協(xié)商計劃。深圳市政協(xié)文化文史委圍繞主題組織政協(xié)委員就旅游項目、精品旅游線路、旅游服務設施、旅游營銷推廣等扎實開展專題調研。
調研組分析，深圳在項目老化、城市傳播力不足、旅游潛質未發(fā)揮等方面猶有短板。
簡而言之，“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的傳統(tǒng)模式不再吃香，要想在世界文旅版圖上博出位，深圳需要打造超級文旅“IP”。
提升存量 創(chuàng)新增量
以“工業(yè)旅游”為名 塑造深圳特色文旅IP
在10月30日深圳市政協(xié)舉辦的“只此深圳，遇見世界級旅游新坐標”委員議事廳活動現(xiàn)場，市文化廣電旅游體育局副局長施文麗在現(xiàn)場進一步披露了深圳文旅的工作計劃，其中不乏可持續(xù)孵化培育的超級文旅“IP”。
深圳文旅工作首要就是抓存量、強增量。加快推動東部華僑城、錦繡中華、世界之窗、大小梅沙等景區(qū)景點提質升級。招引新建具有世界級IP吸引力的主題公園，推進騰訊企鵝島、全球規(guī)模最大的室內滑雪場、全球最大的樂高樂園度假區(qū)等標志性文旅項目。
同時創(chuàng)新旅游產品、場景、業(yè)態(tài)。加快“旅游+”“+旅游”雙向奔赴，推進研學游、工業(yè)游、海上游、科技游、灣區(qū)游、紅色游、時尚游、古村游線路開發(fā)，串聯(lián)蛇口工業(yè)區(qū)、蓮花山公園、前海石公園等改革開放印記線路。依托“一脊一帶二十廊”登山覽海、國際紅樹林中心濕地觀鳥、“千園之城”踏綠穿林，推出溯溪環(huán)湖、騎行串城、午夜觀星，全景式體驗山海連城綠美深圳。
值得關注的是，深圳即將推出以華為、騰訊、比亞迪、大疆等企業(yè)為核心的“四大廠”研學線路。糅合“科創(chuàng)之城”“工業(yè)第一市”的基因與根骨，工業(yè)旅游或有機會成為有深圳獨特印記的超級文旅“IP”。
采寫丨趙文碩