深圳新聞網(wǎng)2025年9月24日訊（記者 常軍平）9月23日，新式茶飲品牌益禾堂在開學(xué)季期間實(shí)現(xiàn)大規(guī)模擴(kuò)張，全國范圍內(nèi)500家新店于25個(gè)省、市同步開業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)其“萬家店”發(fā)展計(jì)劃。此次開店重點(diǎn)強(qiáng)化了對(duì)潛力市場的布局，其中大灣區(qū)新增70家門店，體現(xiàn)出益禾堂對(duì)粵港澳大灣區(qū)的高度重視。

益禾堂持續(xù)看好大灣區(qū)市場潛力。新增的70家門店覆蓋廣州、深圳、佛山、東莞、惠州等十余個(gè)城市。品牌方指出，大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍、高校集中、消費(fèi)基礎(chǔ)良好，且具備深厚的茶飲文化，為品牌成長提供了有利條件。自2016年首店落戶廣東以來，益禾堂已在大灣區(qū)開設(shè)超過1500家門店，形成較強(qiáng)的區(qū)域滲透力。

在產(chǎn)品方面，益禾堂結(jié)合本地消費(fèi)習(xí)慣推出多款區(qū)域特色產(chǎn)品，如香水檸檬茶、黑糖珍珠奶茶、鴨屎香·輕乳茶等，受到消費(fèi)者關(guān)注。品牌表示未來將繼續(xù)依托產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營效率，進(jìn)一步加大在大灣區(qū)的布局。

在整體拓展策略上，益禾堂堅(jiān)持“品牌向上，規(guī)模向下”，通過“全商圈覆蓋、全店型推廣”推進(jìn)市場下沉。本次新開的500家門店覆蓋商業(yè)區(qū)、社區(qū)、文教區(qū)等七類商圈，其中文教區(qū)門店達(dá)175家，顯示出品牌持續(xù)深耕校園場景的決心。

益禾堂500家門店齊開活動(dòng)中文教店消費(fèi)者學(xué)生群體占比突出

校園市場是益禾堂的核心戰(zhàn)略場景。品牌自大學(xué)城起步，目前已在全國開設(shè)超過1600家高校門店，校園覆蓋率超70%。2025年，益禾堂獲評(píng)艾媒咨詢“中國校園新茶飲市場大學(xué)生用戶占比第一品牌”及“校園覆蓋率第一品牌”。開學(xué)季期間，品牌在多地高校新店集中開業(yè)，強(qiáng)化“校園生活伴侶”定位。此外，益禾堂還通過高考季免費(fèi)贈(zèng)飲等活動(dòng)，積極履行社會(huì)責(zé)任，增強(qiáng)與年輕群體的情感連接。

為精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代消費(fèi)者，益禾堂在營銷中注重“與年輕人玩在一起”。基于開學(xué)季文教區(qū)客流量較平時(shí)增長40%至50%的特點(diǎn)，品牌設(shè)計(jì)了分時(shí)段、分商圈的促銷方案，如商業(yè)區(qū)推出“0.99元薄荷奶綠”，文教區(qū)設(shè)置“1.9元薄奶綠”等團(tuán)購優(yōu)惠，并結(jié)合小程序與社群運(yùn)營，通過邀請(qǐng)有禮、進(jìn)群抽獎(jiǎng)等方式增強(qiáng)用戶黏性。

益禾堂亦借助熱點(diǎn)營銷、校園文創(chuàng)產(chǎn)品及動(dòng)漫IP聯(lián)名等方式強(qiáng)化年輕化形象。例如，結(jié)合春晚熱點(diǎn)推廣“薄荷奶綠”，單日銷量突破20萬杯；聯(lián)合高校推出櫻花季限定飲品，以及高考季“紅蘋果套餐”，傳遞情感化品牌訊息。

益禾堂方面表示，未來將持續(xù)深耕區(qū)域市場，推進(jìn)產(chǎn)品與文化創(chuàng)新，助力中國茶飲的年輕化與國際化傳播。（本文圖片由益禾堂提供）

益禾堂500家門店齊開現(xiàn)場活動(dòng)