見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年8月14日訊 2019年中國電競市場規(guī)模達(dá)982.2億元，成全球最大電競市場，到2020年市場規(guī)模將達(dá)到1095.6億元，電競產(chǎn)業(yè)整體估值快速上升，眾多企業(yè)巨資注入。作為網(wǎng)易游戲旗下最具影響力的電競賽事品牌——NeXT·2019秋季賽獨(dú)家官方冠名方，國美開啟了在電競產(chǎn)業(yè)的深耕并取得了傲人的成績。
近日，由廣告主評(píng)論（原《廣告主》雜志）舉辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持的“新生2020：第十二屆廣告主峰會(huì)暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”上，國美榮獲“全場大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”和“娛樂營銷類金獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
據(jù)了解，廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎(jiǎng)先進(jìn)理念和運(yùn)作策略的基礎(chǔ)上，融入艾菲獎(jiǎng)的實(shí)效訴求，結(jié)合本土實(shí)際打造的大中華區(qū)營銷傳播領(lǐng)域的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，在業(yè)內(nèi)影響頗深，吸引了眾多一線品牌的角逐。
在過去的2019年，以抖音、快手為代表的短視頻營銷強(qiáng)勢崛起，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，新媒介層出不窮，而當(dāng)下因疫情影響，整個(gè)社會(huì)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，企業(yè)也紛紛探索更多的營銷創(chuàng)新之路。廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)旨在重點(diǎn)挖掘行業(yè)里基于新技術(shù)、新平臺(tái)、新媒介等發(fā)展新動(dòng)能而誕生的新案例、新人物、新營銷，國美因在營銷領(lǐng)域取得了不菲的成績而榮登榜單。
電子競技發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)，隨著用戶數(shù)量的擴(kuò)大，玩家需求的增加，電競產(chǎn)業(yè)對(duì)于專業(yè)場館的需求日趨強(qiáng)烈。作為中國家電及消費(fèi)電子零售業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，國美從2016年開始，以專業(yè)電競館為切入點(diǎn)，進(jìn)軍中國電競市場，至今已有五個(gè)年頭。
國美認(rèn)為，要做不同的電競，就要贏得年輕人的文化認(rèn)同，品牌要向著創(chuàng)造“文化認(rèn)同感”與年青一代對(duì)話的方向探索。此次國美跨界攜手網(wǎng)易NeXT2019，與網(wǎng)易電競強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓雙方品牌用戶龐大的基數(shù)、關(guān)注度互相輻射影響，吸引了全球超10萬玩家參與報(bào)名海選，來自6個(gè)國家的500余位選手與解說參與到12個(gè)線下比賽日中，高達(dá)300萬的賽事總獎(jiǎng)金更是吸引了全球眾多玩家的關(guān)注。
電競產(chǎn)業(yè)充滿了未知和可能，隨著全球年輕網(wǎng)絡(luò)人群數(shù)量的不斷擴(kuò)大，電子競技產(chǎn)業(yè)將更加規(guī)范和成熟，國美也將在與電子競技游戲廠商、俱樂部、賽事方、硬件廠商多方的合作中不斷積累自己的經(jīng)驗(yàn)與資源，為年輕人延伸電競夢(mèng)想，探尋出一條適合中國國情的電子競技未來發(fā)展之路。
國美依托全國2600多家門店，覆蓋門店3-5公里社群的周邊年輕消費(fèi)群體，強(qiáng)化線下門店場景體驗(yàn)，未來有望引入了更多吸引年輕人的新元素，鼓勵(lì)年輕人關(guān)注及參與線下如網(wǎng)咖、咖啡廳、電競比賽、戰(zhàn)隊(duì)訓(xùn)練、主播直播、二次元展會(huì)，甚至包括更廣泛娛樂方向的明星見面會(huì)、演唱會(huì)、簽售會(huì)等體驗(yàn)活動(dòng)，給予年輕人一個(gè)聚會(huì)、娛樂的場所。未來，國美將通過更多年輕人喜愛的元素，搭建一個(gè)全方位的鏈接年輕消費(fèi)群體的平臺(tái)。（常軍平）
